cpalil

4 правила автоматизированной рекламы в Google Adwords.

cpalil

4 правила автоматизированной рекламы в Google Adwords.

Эту статью об автоматизированной рекламы в Google Adwords прислал наш читатель с Великобритании, занимающийся забугорным трафом. Приятного чтения!

Я не очень большой сторонник автоматизации PPC рекламы, но я признаю ценность, которую она может обеспечить. При правильном использовании автоматизация работает как партнер при настройке ваших кампаний. Автоматизированные правила, скрипты и сторонние инструменты должны использоваться в дополнение к обычному повседневному управлению.

Сегодня я хочу сделать обзор правил автоматизации в AdWords, доступных рекламодателям. В частности, хочется поделиться четырьмя правилами, которые стали обычным явлением в моих аккаунтах. Прежде чем делиться этими правилами, я подчеркну, что значения будут отличаться в различных аккаунтах. Например, я могу приостановить ключевые слова в своем аккаунте, которые не дали конверсий за последние 30 дней и получили по крайней мере 45 кликов. Для вас эти цифры могут отличаться в зависимости от специфики вашего аккаунта. Важно понять, для чего вы используете это правило, и соответствующим образом настроить пороговые значения.

Правило 1 – Увеличивайте ставки за клик

Согласно этому правилу, вы проводите анализ используемых ключевых слов и задаете увеличение ставки при выполнении определенных условий. Цель этого правила — получить дополнительные возможности для ключевых слов с высокой конверсией, которые ниже установленной стоимости за конверсию.

4 правила для автоматизации Adwords

Применить к ключевым словам:

  • Все задействованные ключевые слова
  • Все задействованные и остановленные КС
  • Ключевые слова в выбранных кампаниях
  • Ключевые слова в выбранных рекламных группах

 

Установить действие для вашего правила

Действие: повысить ставку

На сколько процентов повысить: 25%

 

Максимальная ставка: 2 доллара

 

Условие:

Цена за конверсию < 10 долларов Конверсия > 1.00 Кампания не содержит название бренда Позиция > 3.00

 

Определить частоту выполнения действия:

Частота

Еженедельно По средам 6:00 АМ использовать данные за предыдущие 30 дней

Присылать результаты на  E-mail – Только если появились изменения или ошибки

Название правила: Повышать ставки CPC на 25%

Пример на картинке демонстрирует правило, которое работает еженедельно, увеличивая ставки CPC на 25% по ключевым словам со стоимостью менее $10 за конверсию.

В соответствии с данным правилом, Google должен увеличивать ставки при условии достижения цели стоимости за конверсию, которые находятся ниже третьей позиции. Пороговое значение устанавливается таким образом, чтобы на ключевые слова, которые уже находятся на первой, второй или третьей позиции, не устанавливались более высокие ставки (при которых они потенциально повысят затраты и увеличат стоимость конверсии).

Мы также устанавливаем порог максимальной ставки. Другими словами, независимо от того, насколько хорошо работает ключевое слово, мы никогда не повышаем ставку больше чем на $2, потому что в этом случае мы потеряем рентабельность. В заключение отметим, что это правило не используется в том случае, если кампания направлена на продвижение бренда. В связи с тем, что конверсии таких кампаний и доходы имеют важное значение для общего счета, в данном случае необходимо  все изменять все ставки вручную.

Правило 2- Приостанавливайте неэффективные ключевые слова

adwords

Создать новое правило для ключевых слов

Тип правила: останавливать ключевые слова

Применять к ключевым словам:

  • Все задействованные ключевые слова
  • Все задействованные и остановленные КС
  • Ключевые слова в выбранных кампаниях
  • Ключевые слова в выбранных рекламных группах

Условия:

Конверсии < 1   Кликов >45   Кампания не содержит название бренда

 

Определить частоту выполнения действия:

Частота

Еженедельно По четвергам 3:00 РМ Использовать данные за предыдущие 30 дней

Присылать результаты на  E-mail – Только если появились изменения или ошибки

Название правила:

Останавливать неэффективные ключевые слова

Задача этого правила – анализировать и приостанавливать ключевые слова, которые не дают конверсий. Период, используемый в примере ниже, составляет шестьдесят дней. Я считаю, что этот порог является достаточным, чтобы определить, насколько хорошо работает данное ключевое слово.

Важно также учитывать ассоциированные конверсии. С помощью этого правила, мы выделяем ключевые слова, которые дают очень мало конверсий, а затем приостанавливаем их. Если вы знаете, что некоторые ключевые слова не дают большого количества кликов, но играют важную роль в верхней части воронки, убедитесь, что учитываете это при использовании данного правила.

Правило 3 – Увеличивайте  ставки с низким рейтингом

adwords

Применять к ключевым словам:

  • Все задействованные ключевые слова
  • Все задействованные и остановленные КС
  • Ключевые слова в выбранных кампаниях
  • Ключевые слова в выбранных рекламных группах

Установить действие для вашего правила

Действие: повысить ставку

На сколько процентов повысить: 30%

Максимальная ставка: 5 долларов

Условия: конверсии > 3.00 Потеря рейтинга > 50 % Стоимость конверсии  < 15 долларов

Определить частоту выполнения действия:

Частота

Еженедельно По понедельникам 12:00 АМ Использовать данные за предыдущие 30 дней

Присылать результаты на  E-mail – Только если появились изменения или ошибки

Название правила: повышать ставки при низком рейтинге

Это правило состоит в том, чтобы вы показывали по крайней мере половину объявлений с ключевыми словами, которые работают лучше всего. Оно предполагает использование трех простых показателей — конверсия, низкий рейтинг и стоимость за конверсию.

Очевидно, что эти цифры будут варьироваться в зависимости от аккаунта и целей рекламной кампании. Однако вы заметите, что это правило не содержит классификатора брендированной кампании, как остальные правила. В качестве дополнительного автоматизированного правила вы можете дублировать правило №3 и сделать его специфичным для кампании вашего бренда. Это поможет вам постоянно поддерживать узнаваемость бренда.

Правило 4 – Настройте получение электронных писем о неэффективных объявлениях

adwords

Создать новое правило для рекламы

Тип правила

Присылать e-mail

Применить к рекламным объявлениям:

  • Все задействованные объявления
  • Все задействованные и остановленные объявления
  • Объявления в выбранных кампаниях
  • Объявления в выбранных рекламных группах

 

Условия:

Конверсии <1.00 Кликов >45 Кампания не содержит названия бренда

Еженедельно По понедельникам 3:00 АМ Использовать данные за предыдущие 30 дней

 

Название правила:

Неэффективные рекламные объявления

Это правило похоже на правило неэффективного ключевого слова, с двумя отличиями. Первое отличие состоит в том, что вместо ключевых слов мы смотрим на рекламу.

Второе отличие заключается в том, что вместо внесения изменений вам отправляют электронные сообщения. В каждой группе объявлений всегда должно быть не менее двух объявлений, но, к сожалению, это не всегда применяется на практике. Получив письмо от Google, вы можете просмотреть каждую группу объявлений и приостановить неэффективные. А если у вас только одно объявление, напишите больше!

Заключение

Правила, которые я изложил, являются хорошим началом для автоматизации некоторых аспектов вашего аккаунта. Вы можете углубиться в эти правила, но помните, что автоматизация призвана помочь человеку, а не заменить его. Будьте готовы изучать возможности автоматизации, но имейте в виду, что она не заменит ваши усилия.

 

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: