cpalil

Facebook: пошаговое руководство по ретаргету

cpalil

Что такое ретаргетинг?

Вы когда-нибудь покупали например обувь на одном сайте, а затем вы видели ту же обувь в объявлении для другого сайта?

Ретаргетинг — это способ показа объявлений Facebook для людей, которые уже каким-то образом взаимодействовали с вами. Возможно, они нажали на одно из ваших объявлений. Возможно, они смотрели часть видео или заходили на один из ваших лендингов.

Это способ показывать ваше объявление перед одной и той же аудиторией снова и снова.

Вместо того, чтобы показывать рекламу случайной аудитории, вы специально настроите на людей, которые интересуются тем, что вы продаете.

Но если кто-то УЖЕ увидел мой сайт и не купил мой товар/услугу… .Зачем снова показывать им? Разве это не напрасная трата денег?

Несколько причин:

Возможно, они были заинтересованы в покупке вашего товара/услуги, но по разным причинам процесс покупки прервался.

Возможно, у них пока что нет денег, но вы покажете им свое объявление через несколько дней, и это как раз будет день зарплаты на заводе.

Или, может быть, им нужно время обдумать покупку. Если человек не является импульсным покупателем и любит немного подождать, прежде чем принимать решения.

Правило 7ми

В маркетинге есть такое понятие, называемое «Правило 7». В нем говорится, что люди должны видеть ваше сообщение как минимум семь раз, прежде чем они примут решение.

Другими словами, им недостаточно, просмотреть ваше объявление один или два раза. Они должны увидеть это как минимум семь раз.

Теплый трафик, высокий CTR, хороший ROI.

Помните «Мантис» из Стражей галактики 2? Она обладала как раз таким же скилом как и ретаргет, она знала чего хочет человек и чем он интересуется.

YouTube3:35

Ретаргетинг дает вам такую же сверхсилу. Это позволит вам размещать свои объявления для людей, которые, ХОТЯТ, то что вы предлагаете.

Это позволяет вам получить теплый трафик. Вместо того, чтобы размещать ваше объявление перед людьми и просто надеяться, что им нравится то, что вы продаете, вы ориентируетесь на людей, которые уже продемонстрировали, что они действительно заинтересованы в том, что вы предлагаете.

Два способа ретаргетинга

Существует два основных способа. Тот, который вы используете, обычно зависит от типа используемого вами объявления.

Способ № 1: с помощью Facebook Pixel

Facebook Pixel является маленьким кусочком кода , который вы устанавливаете на свой сайт или на целевую страницу. Когда кто-то нажимает на объявление и посещает страницу, пиксель помещает немного кода в браузер посетителя.

Затем, когда этот человек возвращается на Facebook, Facebook видит пиксель и показывает им свое объявление.

Это довольно гениально.

Вот как все просто с пикселем Facebook.

Шаг №1: Установите пиксель FB везде, куда будете отправлять трафик

Во-первых, вам нужно установить пиксельный код на своем сайте или целевой странице. Это страница, на которую вы будете отправлять весь свой трафик. Установка кода не очень сложна, и Facebook выложил здесь довольно подробные инструкции.

Когда вы создаете свой пиксель, вы также создаете «событие», связанное с пикселем. Пиксель, будет сообщать каждый раз, когда кто-то посещает вашу страницу, добавляет продукт в свою корзину, инициирует выписку и т. Д.

Код события, который вы выбираете, будет зависеть от вашего предложения. Если вы перенацеливаете людей, которые уже нажали на ваше объявление и просмотрели ваш лендинг, вам нужно использовать событие «Viev Content».

Шаг №2: Создайте рекламные объявления

Следующим шагом будет создание наборов объявлений, а затем запуск трафика для вашей рекламной компании. Важно отметить, что прежде чем использовать пиксель, вам нужно получить достаточное количество трафика для своего предложения (не менее 1000 кликов).

В конце концов, перенацеливание тех же 10 человек снова и снова, вероятно, не будет работать очень хорошо.

Когда вы создаете свои начальные объявления, очень важно убедиться, что ваш пиксель включен. Если это не так, Facebook не будет отслеживать людей, которые посещают вашу страницу.

Шаг № 3: Создайте второй набор объявлений и используйте свой пиксель, чтобы определить свою аудиторию

Как только ваши объявления начнут работать некоторое время и получат достаточно трафика, вы создадите второй набор объявлений с аудиторией, определенной вашим пикселем. Другими словами, вместо создания аудитории, ориентированной на интересы, вы создадите так называемую «пользовательскую аудиторию».

Пользовательская аудитория — это все те, у кого есть код отслеживания пикселей в браузере.

У вас также есть возможность в этот момент создать «Lookalike аудиторию», где Facebook берет всех людей в вашем пикселе, а затем использует их огромный объем данных для создания более широкой аудитории, основанной на данных пикселя.

После того, как вы создали свою пиксельную аудиторию, все готово.

ССпособ № 2: Те, кто интересовался вашими объявлениями

Вы также можете перенацелить людей, которые напрямую связаны с одним из ваших объявлений. Например, если вы запускаете видеообъявление, вы можете настроить таргетинг на тех, кто просмотрел определенное количество видео. Или люди, которые прокомментировали объявление или понравились им.

Этот метод не требует пикселя, поскольку Facebook уже знает, что сделали люди (ОНИ ЗНАЮТ ВСЕ!).

Шаг №1: Создайте свой набор объявлений и выберите взаимодействие или видеоролики в качестве своей цели

Первым шагом является создание набора объявлений, целью которого является либо взаимодействие, либо просмотр видео.

Facebook разместит ваше объявление перед людьми, которые, скорее всего, будут комментировать, делиться или смотреть видео.

Опять же, пусть объявление работает достаточно долго, чтобы получить достаточное количество трафика.

Шаг №2: Создайте второй набор объявлений с пользовательской аудиторией, основанной на взаимодействии

Затем вы создадите второй набор объявлений, и на этот раз ваша пользовательская аудитория будет основана на взаимодействии вместо пикселя.

Вы можете выбирать людей, которые смотрели видео, взаимодействовали со своей страницей (лайки, комментарии, акции и т. Д.)

ССоветы по успешному ретаргетингу

Совет № 1: Ретаргет с специальным предложением

Дайте скидку, бросьте что-нибудь бесплатно, предложите бесплатную доставку (если вы продаете продукт). Объявление со специальным предложением может стать маленьким пинком, который подтолкнет их к покупке.

Совет № 2: Сегмент Retarget By Audience

После того, как вы получили трафик на свой пиксель, вы можете создавать рекламу на основе сегментов этого трафика. Например, если вы используете предложение, которое обращается как к мужчинам, и к женщинам, вы можете сегментировать свою аудиторию мужчинами и женщинами, а затем запускать отдельные объявления для повторного ретаргетинга.

Совет № 3: Ретаргет с новыми объявлениями

Иногда все, что нужно, чтобы заставить людей действовать, — это новый взгляд на ваши объявления. Когда вы перенацеливаете, попробуйте изменить рекламные изображения, призыв к действию, копию, угол и т. Д.

Netflix фактически использует эту стратегию, чтобы заставить людей смотреть больше фильмов и шоу. Они постоянно меняют обложки, потому что они знают, что люди реагируют на новые вещи.

Оригинал

Переведено CPA Mafia

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 1
  1. seoonly.ru

    Хоть вы все растолковали, спасибо) :idea:

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: