cpalil

Настраиваем Яндекс.Директ

cpalil

Всем привет! Сегодня мы подготовили для вас мануал по настройке рекламы в Яндекс.Директ для новичков. Никакой воды, только четкое руководство к действию, которое поможет создать и запустить свою первую рекламную кампанию.

Яндекс.Директ – это сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах-партнерах его рекламной сети. Размещая объявления в Яндекс.Директ, вы показываете свои объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов. Именно о запуске такой рекламы сегодня и пойдет речь.

Запуск

Для того, чтобы войти в рекламный кабинет Яндекс.Директ, нам нужна учетная запись Яндекс. Электронной почты на Яндекс будет достаточно.

После того, как выполнен успешный вход мы переходим в меню «Создать кампанию» и выбираем Тексто-графические объявления.

Создание и настройка. Шаг 1

  1. Название кампании. Пишем любое произвольное название, чтобы потом можно было легко опознать нужную кампанию среди других.
  2. Дата проведения кампании. Вы можете задать четкий интервал времени, в который ваша рекламная кампания будет активна. Например, вы готовите промо под определенное событие, допустим вебинар. Вам актуально собирать заявки до определенного числа. Для того, чтобы не забыть отключить рк вовремя, задается дата проведения.
  3. Временной таргетинг. Можно настроить время показа относительно времени суток, включая рабочее/нерабочее время и праздничные дни. Если вы слабо знаете свою аудиторию, лучше тестировать и пробовать разное время. Некоторые офферы ночью заходят лучше, чем днем.

4. Регион показов. Точный выбор местоположения, где вы хотите показывать свою рекламу.

На первых парах рекомендуем сконцентрироваться на определенном узком ГЕО, чтобы понять суть системы и не сократить расходы на рекламу. Потому как Яндекс.Директ достаточно дорогое удовольствие и, в первую очередь, эта “машина” работает на благо разработчиков и при первой возможности вытащит весь ваш бюджет.

Отключаем дополнительный настройки, как расширенный гео-таргетинг, который позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. И отключаем корректировку ставок, которая позволяет повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах, так как мы будем использовать конкретный регион.

5. Стратегия. Стратегия — это совокупность настроек размещения в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.

Прежде чем выбрать стратегию, нужно определиться с тем, какую задачу решает реклама (например, привлечение новых посетителей на сайт, увеличение продаж интернет-магазина, информирование потенциальных клиентов об акциях), примерным бюджетом (например, на одну неделю или за один переход на сайт) и местом показа объявлений (например, на всех возможных площадках или только в результатах поиска Яндекса).

Сегодня мы создаем рекламу исключительно в поиске, поэтому «Изменить» и выбираем «Ручное управление ставками» и «Только на поиске», нажимаем сохранить.

Ограничиваемся только поиском, потому что в противном случае у вас будет большой слив денег и вы просто не будете понимать куда они уходят, что помешает сделать правильную аналитику рекламной кампании.

6. Этот пункт у нас автоматически переходит в режим “Показы запрещены”, так как в сетях мы размещаться не будем.

7. Корректировки ставок задаются для определенной аудитории или для определенного формата показа. Например, для пользователей, которые уже заказывали товары с вашего сайта или для пользователей с мобильного. При показе объявления таким пользователям ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент. Таким образом, корректировки позволят получить больше трафика, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

На данном этапе пропустим этот пункт, оставив настройки по умолчанию.

8. Отличная функция, которая позволяет мониторить конечный URL вашего объявления и отключать показ рекламы, если сайт не работает.

9. Визитка. Можно задать единый адрес страницы сайта, на которую будет вести заголовок вашего объявления. Если у вас еще нет своего сайта, его легко заменит ссылка «Адрес и телефон», которая приводит пользователей на страницу с контактной информацией — виртуальную визитку.

При работе с партнерскими лендингами этот пункт не трогаем.

10. Счетчик Яндекс.Метрики – это отличный инструмент аналитики, который позволит получить больше информации о пользователях, которые посещают ваш ресурс. Про установку и настройку счетчика Яндекс.Метрики мы писали в прошлой статье. https://vk.com/@zdorovcpa-yandeksmetrika-dlya-chainikov-ustanovka-schetchika-celi-i-ut

11. Электронный адрес куда будут приходить все уведомления, касающиеся данной рекламной кампании.

12. Специальные настройки

Запрещенные площадки. Если четко знаете, на каких сайтах не хотите размещаться, вы можете запретить показ рекламы на этих площадках Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. Для этого нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей. Запретить можно не более 1000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети.

Так как мы рекламируемся исключительно в поиске, оставляем данный пункт без изменений.

Минус фразы. Минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Показов не будет, только если все слова минус-фразы указаны в запросе. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы. При полном пересечении минус-фразы с ключевой фразой минус-фраза игнорируется.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов.

Это очень важный функционал, на который стоит обратить внимание. Игнорирование настройки “Минус-фразы” приводит к ситуации, когда вы занимаетесь продажей шуб из норки, но ваши объявления показываются даже при запросе “салат шуба”. Это не целевые клиенты, которые будут только скликивать бюджет.

Чтобы найти правильные минус слова, можно перейти на Яндекс Вордстат и вбить ключевое слово, которое будет характеризовать наше объявление. Например, шуба:

Как видите, достаточно много лишних слов выпадает в поиск вместе с ключевиком “шуба”. Все эти лишние слова мы заносим как минус слова.

Дополнительные релевантные фразы. Это ключевые фразы, которые автоматически добавляются к тем, которые вы зададите в качестве основных. С их помощью кампания пополнится новыми ключевыми фразами и, таким образом увеличит целевую аудиторию. Очень спорное отношение у маркетологов к этой функции. На первых парах не трогаем, дабы избежать серьезного увеличения расходов.

Количество групп объявлений на странице кампании. Не влияет рекламу, оставляем как есть.

Запрещение показов по IP-адресам. Это своего рода защита от скликивания, если у вас есть блек лист с пулом ip адресов, то можно добавить этот список.

Отключить подстановку части текста в заголовок. При показе объявления на поиске Яндекса в заголовок может быть подставлено первое предложение из текста. Часть текста подставляется после первого заголовка, когда у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными. Если заголовок после подстановки тоже слишком широкий, вместо первого предложения текста в заголовок будет подставлен адрес рекламируемого сайта.

При включении этой функции, она поможет сделать объявление информативнее и привлекательнее для пользователя. По данным Яндекса длинный заголовок повышает кликабельность объявления.

Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. При работе с партнеркой, эта функция не нужна.

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе.

Вы можете отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок.

Пока не трогаем и оставляем функцию отключенной. Чтобы не запутаться в результатах и провести более точную аналитику.

Добавить кампанию в самые важные. Добавление кампании “в избранное”, для тех, кто работает с множеством кампаний.

На этой странице мы закончили, нажимаем “Далее”.

Создание группы объявлений. Шаг 2

Так как это обучающий мануал для новичков, то мы создадим одно объявление и одну группу. Когда вы наберетесь опыта и поймете, что к чему, в случае необходимости масштабирования, вы сможете делать под каждое ключевое слово свой заголовок и потом объединять это в группы объявлений, что в идеале делается через Excel, но это уже другая история.

  1. Группа объявлений. Пишем название для нашей группы по своему желанию. Как правило пишется под ключевое слово.

2. Возможность дополнительно создать формат объявления под мобильные устройства

3. Текстовое — просто текст. Текстово — графическое с возможностью добавить дополнительное изображение.

4. Предпросмотр созданного объявления. Показывает как будет выглядеть объявление в базовом виде, на поиске и на разных устройствах.

5. Заголовок 1. Основа нашего объявления. 35 символов, чтобы сделать яркий и завлекающий заголовок.

Заголовок 2. Второй заголовок позволяет сообщить пользователю больше информации. Исследования Яндекса показывают, что второй заголовок увеличивает CTR объявления в результатах поиска на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. На поиске заголовки отображаются в одной строке через тире. Показ второго заголовка зависит от типа устройства и ширины заголовков. Вместо него может быть подставлено первое предложение текста объявления или домен. В сетях второй заголовок будет показан в некоторых видах блоков.

Текст объявления. 81 символ для передачи основного посыла вашего рекламного объявления. Как правило пишется УТП и его сильные стороны.

6. Ссылка на сайт. Здесь мы размещаем URL на наш лендинг/оффер. Для правильный работы в Яндекс.Директ ссылка должна обязательно содержать utm метку “utm_term={keyword}”. Наличие макроса keyword поможет в дальнейшем понимать, с какого именно ключевого слова пришел клиент. Для облегчения задачи можете воспользоваться любым компоновщиком utm меток.

7. Отображаемая ссылка. Это формат ссылки в объявлении, который будет виден пользователю. Эта функция особенно полезна в тех случаях, когда домен вашего сайта не отражает суть продвигаемого товара/услуги или просто выглядит непрезентабельно. Тогда вы можете написать любое желаемое “имя” для ссылки.

11. Дополнения

Изображение. Надстройка для объявлений в РСЯ. Пока не трогаем.

Видео. Аналогичная ситуация как и с изображением.

Быстрые ссылки.

Удобный инструмент для направления пользователей по deeplink. В случае, если у вас многостраничный сайт, то можно делать видимые ссылки для четкого направления пользователя на определенную страницу с товаром.

Быстрых ссылок может быть 4 и отображаются они под Заголовком 1.

Уточнения. Еще одна дополнительная возможность выделить основные моменты вашего УТП, в виде кратких тезисов, например “бесплатная доставка”, “сравнение товаров”, “продажа в кредит”. Суммарная длина всех уточнений не должна превышать 66 символов. Уточнения отображаются под основным текстом объявления.

9. Адрес и телефон. Это заполнение электронной визитки о которой мы говорили в прошлом шаге. При работе с партнеркой, скорее всего вам не пригодится данный функционал.

10. Использовать автотаргетинг.

Автотаргетинг — это инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта, система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.

Функция экспериментальная, пока еще не обкатанная должным образом, не рекомендуем использовать. Опять же из-за риска увеличенных расходов по рекламной кампании.

11. Ключевые фразы. Пожалуй, один из ключевых моментов всей рекламной кампании.

Ключевые фразы — это слова или словосочетания, которые определяют, кому будет показано ваше объявление. На поиске Яндекса объявления показываются по запросам, целиком содержащим заданные вами ключевые фразы. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

Это то, что констектологи называют семантическим ядром. То есть подбор правильных ключевых слов. Чем точнее они будут подобраны, тем дешевле будет рекламная кампания и выше конверсия.

Для новичка вполне подойдет внутренний планировщик ключевых слов Яндекс.

После добавление ключевых слов нажимаем на пункт “Упорядочить и уточнить”.

Мы можем уточнить каждое ключевое слово, на случай если плохо проработали минус слова. Яндекс подскажет нам какие лучше выбрать и покажет предполагаемый прогноз трафика.

Минус фразы на группу. Можно добавить минус фразы для целой группы объявлений. Но так как мы указали все минус слова для нашего объявления и оно единственное в группе, не трогаем этот пункт.

Ретаргетинг и подбор аудитории. Ретаргетинг и подбор аудитории — это способ показывать объявления только интересующим вас пользователям. Например, тем, кто посетил сайт и положил товар в корзину. Выделить группу пользователей можно с помощью Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Объявления по ретаргетингу и подбору аудитории будут показываться только в сетях (РСЯ и внешние сети).

Так как РСЯ мы не используем, то данный пункт пока тоже не задействуем.

Регион показа. Еще одна гео-настройка таргетинга под конкретное объявление.

Максимальная ставка для новых и измененных условий показа. Вы можете ограничить максимальную ставку для новых или измененных условий показа. Если максимальная ставка не указана, по умолчанию для условий показа будут выставлены значения:

  • на поиске — ставка для получения 9% объема трафика + 30% от нее;
  • в сетях — 3 рубля.

Условно можно поставить 100 рублей, но все индивидуально и будет зависеть от особенностей настройки рекламной кампании.

Корректировку ставок и метки мы уже “проходили”. Нажимаем Сохранить.

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100, например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

Прогноз трафика. Трафик прогнозируется по данным торгов в текущий момент без учета корректировки ставок.

Здесь мы также видим прогноз ставки и ожидаемую цену списания за клик. Возле каждого ключевого слова можно поставить индивидуальную ставку.

Это ваш “стоп-кран”, где вы выставляете сколько вы готовы отдать, чтобы получить 100% объема трафика и насколько готовы повысить ставку. Начинайте с малого, потратить бюджет всегда успеете.

Для того, чтобы внести изменения в ранее созданные объявления, нажмите “Редактировать группу”.

Не забывайте нажимать “Сохранить”. После чего можно отправить кампанию на Модерацию, после чего останется пополнить счет и ваша кампания начнет открутку.

Подводя итог

Сегодня мы создали с нуля простую рекламную кампанию в Яндекс.Директ, с текстовым объявлением и поисковым размещением. Разумеется, перед созданием собственной кампании вам нужно тщательно проработать все ключевые и минус слова, и с большой осторожностью относиться к цене ставки. Не гонитесь за большим объемом трафика. Яндекс.Директ — это очень мощная и многофункциональная рекламная машина, которая сможет “убить” любой бюджет при неправильных настройках. Тестируйте, анализируйте, вносите корректировки и да прибудет с вами сила высокого конверта! :) Удачи в работе, оставайтесь с нами!

Источник

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: