cpalil

Перенос кампаний из «Директа» в AdWords: обзор всех вариантов с подводными камнями

cpalil

У маркетолога, PPC-специалиста или предпринимателя, который сам занимается интернет-рекламой, рано или поздно возникает вопрос переноса кампаний:

  • Из «Яндекса» в стороннюю систему, если хочется автоматизировать процессы и / или получать определенные бонусы (некоторые платформы предлагают кэшбэк с рекламных расходов).
  • Из одного аккаунта в другой – в том случае, когда предстоит смена подрядчика.
  • Из «Директа» в AdWords (Ads). Причиной может быть успех действующей кампании, рост рекламного бюджета и желание охватить новую аудиторию. Особенно мобильную.
Устройств Android больше, в основном на них предустановлен Chrome, значит, большинство пользуется именно этим браузером вместе с поиском Google – ну вы поняли. На скриншоте – данные «Яндекс.Радара»

В этой статье мы как раз разбираем перенос кампаний из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (ныне Ads). Объясняем, как сделать это быстро, удобно и максимально безошибочно.

В общем и целом есть два способа: олдскульный, где надо много работать руками, и современный – с использованием стороннего сервиса, который делает большую часть работы.

Объясняем особенности всех вариантов переноса кампаний и упоминаем о подводных камнях, которые могут встретиться на пути.

Интересно? Тогда поехали!

Классический перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads)

Переписывать каждое объявление из «Директа» в «Адвордс» вручную = тратить драгоценное время впустую. К тому же такой путь – самоубийство, если речь идет о сотнях и тысячах объявлений в том же e-commerce.

Классическое решение проблемы – перенос кампаний с помощью выгрузки из «Директа» (с «Коммандером» или без него), промежуточной обработки в Excel и загрузки в AdWords Editor.

Сначала кажется, что раз плюнуть – выгрузил эксельку из «Яндекса» → загрузил в Google → готово. По факту не все так просто: это довольно трудоемкое и времязатратное занятие.

Посмотрите на сравнительную таблицу: выгрузка из «Директа» не подходит для прямой загрузки в AdWords.

То есть, нужен промежуточный шаблон (типа такого), в который нужно выборочно копировать данные из выгрузки «Яндекс.Директа». В дальнейшем этот транзитный файл импортируется в Ads Editor целиком или отдельными столбцами.

На скриншоте – два способа загрузки данных из «Директа» в AdWords Editor

Естественно, в процессе всей этой сложной ручной монотонной работы легко забыть о том, что:

  • В «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе» разные типы соответствий.

Так, например, надо массово менять пробелы на пробелы с плюсом, иначе объявления в Ads будут показаны по всем возможным запросам, так или иначе связанным с ключевым словом. То есть, и по синонимам, и по словоформам, и по фразам с ошибками.

Такие показы в основном приводят к нецелевому трафику.

  • Минус-слова работают по-другому.

Необходимо удалять минус-слова на уровне ключевых слов, так как в Google Ads нет такой функциональности. И – важно указывать минус-слова во всех словоформах, а также производить кросс-минусовку на уровне групп объявлений.

Кстати, интересно: в файлах выгрузки Ads минус-слова идут в одном столбце с ключевыми словами, просто обозначены дополнительным параметром как «Broad» / «Negative Broad».

Фрагмент выгрузки кампании из AdWords
  • У каждой системы свои ограничения по символам.

Кроме того, что в Google запрещены восклицательные знаки в заголовках и общие призывы к действию типа «жми» и «кликай» (как это любят некоторые «директологи»), у зарубежной платформы свои требования к объему текста.

Поэтому для того, чтобы облегчить классический перенос кампаний из «Директа» в «Адвордс», есть ряд сторонних решений.

Например, для выгрузки файлов, адаптированных под Google Ads, можно использовать сервис автоматизации контекстной рекламы eLama. Это бесплатно.

Вот так можно выгрузить кампанию «Яндекс.Директа» в формате, подходящем для «Google Рекламы»

Или – специальный конвертер (по ссылке в Sheets – подробная инструкция).

Правда, в сообществе рекламодателей предупреждают, что это устаревший инструмент. Ведь в прошлом году Google вместе с Adlabs разработали специальный сервис для переноса кампаний, который называется «Телепорт».

О нем и некоторых других – далее.

Перенос кампании из «Яндекс.Директа» в Google AdWords (Ads) с помощью специальных сервисов

Да, связка «Direct.Commander – Excel / Sheets – AdWords Editor» значительно ускоряет перенос кампаний, если сравнивать метод с ручным переписыванием объявлений. Но – нет предела совершенству. Чтобы облегчить труд предпринимателей, PPC-специалистов и интернет-маркетологов, придуманы специальные сервисы.

Один из них – «Телепорт» – создан при поддержке самого Google. Он бесплатный + дает купон 3 000 рублей, если вы новичок в контекстной рекламе AdWords (Ads).

Приветствие «Телепорта» – сервиса для переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads)

Перенос кампании производится в несколько этапов:

  1. Проверка и последующая загрузка файла, экспортированного из кабинета «Яндекс.Директа» (напрямую или с помощью «Коммандера»).

2. Конвертация данных – «Телепорт» преобразует действующую рекламную кампанию в соответствии с требованиями «Google Рекламы». Плюс при необходимости специалист может внести свои корректировки.

3. Выгрузка готового файла, подходящего для импорта в «Google Рекламу».

«Телепорт» переносит все важные данные: ставки, типы соответствия, геотаргетинг, UTM-метки, уточнения, быстрые ссылки, телефон из виртуальной визитки «Директа».

«Телепорт» может перенести почти все, что нужно

Сервис даже удаляет минус-слова, если они конфликтуют с ключевыми. Правда, их по-прежнему придется склонять с помощью стороннего инструмента типа «Морфологии».

Важно: обязательно перепроверяйте корректность настроек кампании и других данных, прежде чем запустить рекламу. Не стоит на 100 % надеяться на сервис переноса или AdWords Editor.

Кстати, есть и другие инструменты переноса кампаний из «Директа» в AdWords (Ads). Если по каким-то причинам «Телепорт» не подходит, можно использовать Influence или Synapse Transfer. Последний платный, правда, имеет преимущество перед остальными – умеет склонять минус-слова.

Часть преимуществ Synapse Transfer – другого сервиса для переноса кампаний «Директа»

В целом, особой разницы между сервисами нет. И переносить кампании из РСЯ в КМС пока не умеет ни один инструмент.

P. S. На что обращать внимание при переносе кампаний

— Вручную переписывать объявления из «Директа» в AdWords – как минимум пустая трата времени. И это самоубийство, если речь о сотнях и тысячах объявлений.

— Есть классический способ переноса: с использованием Excel, AdWords Editor и – опционально – «Директ.Коммандера». Это долго и можно легко запутаться, но – вариант для тех, кто любит «по хардкору»: копаться в коде, делать все вручную и т. д.

— Также кампании можно перенести с помощью специальных сервисов. Сторонние инструменты серьезно ускоряют и облегчают работу, но все-таки они не идеальны. Некоторые моменты не исправляют и никак не замечают, поэтому – при переносе кампаний нужно всегда держать в голове отличия AdWords от «Директа».

— Вроде везде контекстная реклама, но системы разные. Так что:

  • Прописывайте словоформы минус-слов.
  • Делайте кросс-минусовку на уровне групп + удаляйте минус-слова на уровне ключевых слов.
  • Учитывайте ограничения по символам и типы соответствия.

И – лучше заранее объединить низкочастотные запросы в более высокочастотные: то, что в «Директе» работает нормально, в Ads может получить статус «Мало показов».

— Править данные можно где душе угодно: в «Директ.Коммандере» перед выгрузкой, в Excel перед загрузкой или после – в самом AdWords Editor. И – да, в «Телепорте» тоже есть массовое редактирование объявлений.

Окно массового редактирования в «Телепорте»

Да пребудет с вами сила конверсии!

Источник

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 1
  1. seoonly.ru

    Спасибо за знания :shock:

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: