cpalil

Яндекс.Директ уже не тот. Обзор, рекомендации.

cpalil

30 апреля 2018 года вступили в силу нововведения в рекламной системе Яндекс. Модернизация коснулась, как отдельных инструментов ценообразования, ставок, торгов, так и всего принципа формирования рекламы. Чтобы ваша рекламная кампания была успешной в новых условиях, давайте подробно разберём каждую из новинок.

В рекламе стало ещё больше индивидуальности

Если в апреле поисковая выдача выглядела для всех одинаково, то теперь вариантов больше. Каждому пользователю каждый раз показывается индивидуальный формат рекламной выдачи. Таким образом Яндекс решил улучшить ответы на поисковые запросы, чтобы пользователи оставались довольны и не «переехали» в Google.

Как выглядела поисковая выдача ещё в апреле? Сверху показывался блок «спецразмещения» с 4 рекламными объявлениями. Под ним размещались 10 позиций органической или SEO выдачи. И в самом низу располагался блок «гарантированных показов» с дополнительными 4 рекламными объявлениями. В таком виде система подразумевала борьбу рекламодателей за позиции, места и клики.

И вот начал действовать новый подход, теперь ответ на запрос формируется на основе его тематики и поведения пользователя. И в итоге робот подбирает оптимальный трафарет — то, как будет выглядеть страница с объявлениями. Таких трафаретов создано более 10 различных видов, среди них вариант, при котором в поисковой выдаче показывается 1 баннер с рекламой или галерея с картинками товаров и одним рекламным объявлением.

Новый мастер отчётов

С начала существования Яндекса система статистики ещё ни разу не претерпевала изменений, и анонс нового мастера отчётов — считай революционное нововведение, которое явилось эдаким гибридом Яндекс.Коммандер и веб-интерфейса Google AdWords.

Теперь директолог может:

  • Просматривать статистические данные по сегментам
  • Вносить корретировки в объявления и ставки
  • Понижать цену на объявление, если оно оказалось неэффективным согласно статистики
  • Увеличивать цену клика на эффективные объявления
  • Добавлять минус-слова

Благодаря данным изменениям управление рекламными кампаниями стало намного проще.

Новый принцип торгов

Буквально вчера ставки работали по такому принципу — рекламодатель формирует объявление, вписывает ключ, и на основе этого система генерирует цену, которую следует заплатить, чтобы занять ту или иную позицию показа. И чем выше позиция, тем выше и стоимость.

Рекламодатель мог выбрать из 5 позиций, установив определённую ставку: 1 и 2 спецразмещение, входные ставки в блок спецразмещений, 1-е место гарантий под SEO-выдачей и сам вход в гарантию. Причём единственное, что знал рекламодатель — это то, что первая позиция позволяла собрать 100% трафика, вторая — 85%, а третья — 75%. Но какое количество трафика пряталось за процентами — не ясно.

Ещё одна проблема здесь в том, что между «Спецразмещением» и «Гарантированными показами» — существует огромный разрыв. Раннее весь трафик собирался именно в верхнем блоке, а нижнему доставались крохи.

Чтобы исключить неясность, Яндекс решил полностью уйти от понятия «позиция показов», и прогнозировать не цену позиции, а стоимость количества привлечённого трафика. И если раньше борьба осуществлялась за место, то теперь рекламодатель платит деньги за трафик.

Нововведение отразилось в информировании. Т.е. теперь мы видим не стоимость позиций, а стоимость за объём трафика, который спрогнозирует для нас робот. А вот сам принцип аукциона не изменился.

В итоге Яндекс сделал кликометр в виде бегунка, которым вы можете регулировать количество покупаемых кликов и сразу видеть цену за клик.

Рекомендации

1.Самое главное, добавьте все расширения к объявлению. Это привычные: быстрые ссылки, уточнения, иконка, максимально заполненная виртуальная визитка. И новые: изображения (теперь вы можете вставлять картинки товаров или проиллюстрировать производство) и видео на поиске, а также теперь отображаемые описания к быстрым ссылкам.

Для чего это нужно? Во-первых, объявление со всеми расширениями поисковая система показывает чаще. Отчего напрямую зависит увеличение объёма трафика. Во-вторых, каждый трафарет использует определённое расширение. И, соответственно, если его не будет у вашего объявления, то это объявление не будет участвовать в аукционе того или иного трафарета, а вы потеряете драгоценные клики.

  1. Обращайте внимание на конкурентов, что меняется у них (например, через Publer), какие форматы наиболее популярны.
  2. Если вы ещё не повысили ставки, сделайте это. Это необходимо для того, чтобы увеличить охват. Достаточно добавить по несколько копеек к каждой ставке.
  3. Сейчас «Наивысшая доступная позиция»​ закрыта, поэтому следует протестировать другие стратегии, а для начала поставить «Среднюю цену клика».

В общем-то на этом всё. Подведём итоги. Каждый раз человеку будет показываться индивидуально сгенерированный трафарет; часть трафика от органической выдачи уйдёт контексту; изменилась статистика и принцип торгов. В целом, Яндекс.Директ стал проще и прозрачнее.

Надеемся, статья была полезной для вас. Если  это так, ставьте лайки, и мы будем знать, на какую тему писать в следующий раз.

Информацию собрали и составили: TrafTip и партнёрская сеть FunCPA.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 3
  1. Данила

    Откровенно говоря сейчас вообще не эффективен директ. С нововведениями у них появились достаточное количество ботов. :cry:

    1. Иван Директолог

      Ботов много, не спорю, последний заказ по интернет магазину не дал ожидаемых результатов. Думаю рассмотреть адвордс и фейсбук. в общем сейчас они вообще загибают. с поисковика скоро будут снимать, включать первую страницу с рекламы.

  2. Денис

    Это правда! После того как они изменили алгоритм выдачи, реклама в яд, стала не эффективна. Деньги улетают, а результаты не те, и подъем цены клики не помогает. Если бы я не знал, как до этого работал Директ, возможно бы и смерился, но не сейчас. К счастью, яд не единственный канал….

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: